Design eficaz: capture a atenção do cliente

Como se diferenciar em meio às muitas mensagens recebidas por seus clientes. Preocupe-se em definir imagens, cores e fontes (tipos de letra) que capturem a atenção do cliente e levem-no a investir tempo na leitura de sua oferta.

Como criar uma mensagem visual que venda?

Você precisa ter em mente cinco aspectos:

- Atenção: Os elementos visuais precisam despertar/capturar a atenção do leitor;

- Interesse/Interação: destaque mensagens-chave na diagramação e utilize elementos interativos: dobraduras, colagens e peças sobrepostas capturam a atenção;

- Desejo: Imagens de boa qualidade sobre o seu produto ou serviço aumentam suas chances de vender;

- Ação: Destaque na sua peça as formas de contato. O cliente precisa encontrar rapidamente os canais para resposta à sua oferta;

- Canal de resposta: Como o cliente poderá responder, comprar, interagir, participar (telefone, carta resposta imediata);

Caso a peça seja criada por uma agência de Publicidade ou Marketing Direto, essas informações comporão o briefing - resumo de todas as informações necessárias à elaboração da campanha de Mala Direta.

Como usar fotos e cores?

Use fotos e cores para dar ênfase à sua mensagem, mas mantenha um leiaute limpo, pois este garante uma leitura agradável.

Use fotos para:

- Mostrar detalhes do produto: dê ênfase no ponto-chave a ser destacado com a imagem;

- Tangibilizar o seu serviço: a vista do prédio à venda, a praia em frente ao seu hotel, os locais a serem visitados no pacote de viagem, o conforto de suas instalações, etc;

- Criar o clima para sua mensagem: imagens que expressam os sentimentos ligados ao seu produto ou serviço são importantes para impulsionar as vendas.

Use cores para:

- Destacar elementos-chave do texto: balões, quadros e demais formas geométricas podem ser utilizados;

- Criar volume e profundidade: as cores podem ajudá-lo a ambientar sua oferta de forma mais atraente;

- Escrever a mensagem: diferencie o seu texto com a utilização de cores para o teaser e outros elementos em destaque no texto;

Equilibre as cores utilizadas no texto com as fotos. Há milhares de combinações possíveis, mas pense sempre em termos de relevância: mantenha o que for imprescindível ao entendimento da oferta. Um design arrojado é mais convidativo.